15.02.2008

DPV Direct nutzt Valentinstag für Email-Marketing

DPV Direct nutzt Email-Marketing, um Endkunden auf den Abogeschmack von Magazinen aus der G+J-Titelpalette zu bringen. DPV Direct forciert im Rahmen der digitalen Vermarktung sein innovatives Email-Marketing und nutzt gezielt saisonalen Anlässe, um seine End-Kunden via E-Mail mit überraschenden Werbeformaten anzusprechen und attraktives Cross-Selling zu betreiben. Aktuell zum Valentinstag wurden Kunden und Interessenten mit einer Valentins-Grußkarte und einem wahlweisen Abo-Angebot aus der G+J-Titelpalette angesprochen.

Das funktioniert so: nach Klick auf die Email wird in der Hauptauflage des Mailings zunächst eine kleine emotionale Animation gezeigt, die den Valentinstag zum Inhalt hat. Danach erfolgt die Darstellung eines Abo-Angebotes. Dabei werden Probe- oder Jahresabo-Abo – ob zur eignenen Nutzung oder als Geschenk – kombiniert mit einem kostenfreien Geschenk (wahlweise Tasche, Armbanduhr, USB-Stick oder Reise-Trolley). Wird diese „Geschenk“-Option gewählt, kann der Schenkende zwischen drei digitalen Postkarten wählen, um diese aus Anlass des Valentinstag gedruckt zu verschenken oder an seinem Valentins-Partner zu mailen.

Diese Valentins-Aktion gehörte bei DPV Direct bisher zu einem hinsichsichtlich der erreichten Kick-Rate erfolgreichsten E-Mail Formate. Und glänzte dabei mit Öffnungsraten über 50 Prozent.

Der DPV Direct hofft mit der aktuelle Aktion an die Erfolge der letzten Jahre anzuknüpfen. Dabei wird in der Weiterentwicklung dieser Angebotsform nichts dem Zufall überlassen. Getreu dem Direktmarketing Credo "testen, testen, testen" wurden am 14. Februar via Mail drei unterschiedliche Angebotsvarianten als Test in den Markt geschickt.

Der DPV arbeitet im Bereich der Digitalen Vermarktung nicht nur für seinen Haupt-Kunden Gruner +Jahr, sondern bietet seine Leistungen, wie das E-Mail Marketing auch den am Markt interessierten Kundenverlagen für solche Dienstleistungen an.

Philipp Woermann, Leiter Abomarketing DPV Direct: „Wir haben diese Entwicklung rechtzeitig erkannt und sehen in Emails an unsere über 4,5 Millionen Endkunden eine reizvolle, sehr effektive Kommunikations- und Dialogplattform mit vielfältigen Ausbaumöglichkeiten. Wir setzen auf Kreatvität und Innovationen zur nachhaltigen Erschließung dieses Aktionsfeldes. Es ist für uns ein wichtiges Tool innerhalb der G+J-Initiative ‚Expand your Brand’. Dieses Know how bieten wir jetzt auch verstärkt Kundenverlagen des DPV an, die jetzt ihr Email-Marketing systematisch ausbauen wollen.“