SEO (Search Engine Optimization)

SEO (Search Engine Optimization) steht für Suchmaschinenoptimierung. Mit Hilfe von SEO versucht man Internetseiten für bestimmte Suchbegriffe, sogenannte Keywords, bei Suchanfragen so zu optimieren, dass die Internetseite möglichst weit vorne in den organischen Suchergebnissen aufgelistet wird.

SEO besteht aus den Bereichen Keywordrecherche, Konkurrenzanalyse, Seitenanalyse, Linkbuilding und Reporting.

• Keywordrecherche umfasst die Suche nach themen-, seiten-, und suchrelevanten Keywords und die Einschätzung des möglichen zusätzlichen Traffics bei optimaler Keyword – Verwendung.
• Die Konkurrenzanalyse soll helfen, relevante Keywords weiter einzugrenzen und die Möglichkeit bieten, sich einen besseren Eindruck vom Wettbewerb um bestimmte Suchbegriffe zu verschaffen.
• Mit Hilfe der Seitenanalyse werden die Möglichkeiten betrachtet, die sich mit der Einbindung von den recherchierten relevanten Begriffen bieten. Im Genaueren handelt es sich dabei beispielsweise um die Implementierung der Keywords in Seiten-Title, Link-Texte, Content oder Meta-Tags.
• Unter Linkbuilding verstehen wir in erster Linie die Optimierung der Vernetzung einer Seite mit anderen, im Idealfall aus dem gleichen Themengebiet stammenden, Internetseiten. Hier ist besonders ein klarer direkter Link mit einem entsprechenden Keyword im Anchor-Text wünschenswert.
• Das Reporting soll helfen, die implementierten Maßnahmen zu bewerten. Dazu zählt beispielsweise die Betrachtung des Suchmaschinenranges für die optimierten Keywords.

Der grundsätzliche Vorteil von SEO gegenüber SEM sind die geringeren laufenden Kosten sowie die größere Affinität der User für organische Suchergebnisse. Der Nachteil von SEO ist die schlechtere Messbarkeit der Ergebnisse.