Lesezirkel (LZ)

Der Lesezirkel ist eine der klassischen Vertriebssparten. Die Lesezirkel-Unternehmen beziehen ihre Zeitschriften vom Verlag. Jede Zeitschrift wird mit einem Umschlag versehen. Zeitschriften werden zu einem Paket – der Lesemappe – zusammengestellt. Als untere Begrenzung gelten fünf Titel pro Lesemappe, nach oben gibt es keine Begrenzung. In der Regel werden fünf bis etwa zwölf Titel geliefert.
Die Lesemappen werden vom Lesezirkel an den Bezieher nicht verkauft, sondern für jeweils eine Woche vermietet. Danach wird die Lesemappe gegen eine neue ausgetauscht. Die alte Lesemappe wird nach Möglichkeit an einen anderen Bezieher für die folgende Woche weitervermietet.

Die Mietpreise sind für die Bezieher der ersten Woche mit den jeweils aktuellen Ausgaben (Erstmappen) höher als für die folgenden Wochen. Sie nehmen weiter von Woche zu Woche ab. Gegenüber der Addition der Verkaufspreise der aktuellen Ausgaben macht der Mietpreis – auch für die Erstmappen – nur einen Teil aus.

Die Gesamtzahl der Erstmappen beträgt ca. 195.000. Davon sind rund 60% private Lesemappen und 40% öffentliche Auslage bei Ärzten, Friseuren usw. Insgesamt werden von rund 280 Titeln insgesamt pro Erscheinungsintervall rund 5 Millionen Zeitschriftenexemplare im Lesezirkel verbreitet.

Die einzelnen Lesezirkelunternehmen bieten Mappen mit unterschiedlicher Besetzung, d.h. mit unterschiedlichem Umfang und unterschiedlichen Titeln, an. Neben einer Standard-Mappe, auch A-Mappe genannt, bieten die Lesezirkelunternehmen für spezielle Zielgruppen (z.B. Ärzte) zusammengestellte Mappen an, die als B-Mappe, C-Mappe usw. bezeichnet werden.
Bei der so genannten Collection-Mappe sind 2/3 Titel fest vorgegeben, 1/3 dazu frei wählbar. Daneben wird auch eine Wahl-Mappe angeboten, die auf Wunsch des Beziehers in Teilen individuell zusammengestellt wird und für die in der Regel auch die Preiskalkulation individuell erfolgt.

Neben den Umsätzen durch die Vermietung der Lesemappen haben die Lesezirkel auch Einnahmen aus Werbung auf den Schutzumschlägen, Beilagen, Warenproben etc.

Die Lesezirkel-Unternehmen sind im Verband Deutscher Lesezirkel e.V., Düsseldorf zusammengeschlossen.